PROGRAMA DE ESTUDIOS DEL CURSO
DIRCOM & BRANDING: EL VALOR ESTRATÉGICO DE LA REPUTACIÓN PERSONAL Y CORPORATIVA
RECIBE CERTIFICACIÓN POR LA CÁMARA ARGENTINA DE FORMACIÓN PROFESIONAL Y OCUPACIONAL. POR RESOLUCIÓN CAFOP/2022-04-29
NIVEL: INTERMEDIO-AVANZADO
DIRIGIDO A: estudiantes de 4to y 5to del secundario, estudiantes universitarios de carreras afines, ejecutivos juniors.
HORAS DE CURSADA: 35
CONTENIDOS TEMÁTICOS:
El impacto de la gestión de la reputación. Los 4 factores del perfil del DIRCOM: conocimientos, aptitudes, funciones y desafíos futuros. El plan de comunicación basado en la reputación. La medición de la comunicación. Técnicas y herramientas de medición: internas y externas. Las instancias de la gestión estratégica de la marca. La marca como activo intangible. Imagen de marca y posicionamiento basado en el concepto de valor. La comunicación de la misión, la comunicación por atributos. Las relaciones públicas en su nuevo rol de lobby. Las Relaciones públicas internacionales.
Tareas obligatorias en campus: participación en foros y debates, caza del tesoro, análisis de artículos, análisis de casos prácticos.
Recursos: videos, artículos on-line, bibliografía básica de consulta: El valor del capital reputacional. Ritter, Michael. Ritter & Partners, 2013. Argentina.
EXAMEN FINAL: ANÁLISIS DE CASO DE CONOCIDA CADENA DE HOTELERÍA. DEBE EMPLEAR TODAS LAS MATRICES Y HERRAMIENTAS PARA EVALUAR EL ESTILO DE DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN EN RELACIÓN AL MARKETING REPUTACIONAL DE DICHA EMPRESA.
